El İlanı (flyer) Performans Ölçümü

Tweet about this on TwitterEmail this to someoneShare on LinkedInShare on FacebookShare on Google+

uber pazarlama stratejisi  El ilanı performans ölçümü özellikle bölge hedefli reklam yapan firmalar için zorunluluk arz etmeli. Türkiye’de apartman girişine çöp gibi atılan süpermarket kataloglarını ne zaman görsem içim acıyor. Toplu halde görünce fark ediyorum belki de israfı. Bu katalogların cam silmek veya amacı dışında kullanıldığı biliyoruz ama onuda ölçemiyoruz ne kadarı çöpe gidiyor ? Firma için tasarım, üretim ve dağıtım maliyetleri var. Dağıtım başlı başına kontrol dışında kalan süreç, ölçemezseniz çöpe giden sizin paranız oluyor.

QR kod koysak mı diye cümle kuracağını düşündüğünüz kişiyi dahil etmeyin toplantıya. Onu dışlayın…

El ilanı performansını nasıl ölçerseniz?

Obsesif e-ticaret alışkanlığı olarak herşeyi ölçebilme isteği, başarılı bazı yöntemlerin ortaya çıkmasını sağladı.

İlgili örnekten yola çıkarak:

Larisa75 bu kod özellikle kimin dağıttığını ölçmek için kullanıyoruz. Larisa buraya kuponlarını bırakıp gitmiş. Uber ile rakibi Lyft inanılmaz bir rekabet içinde. Pazarlama ve reklam bütçeleri savaşı yaşanıyor. Eğer aynı dağıtım ağını kullanmıyorlarsa (düşük ihtimal) Lyft’in özellikle Uber kuponlarını dağıttığını söyleyebiliriz. Aynı hizmeti 20 yerine 25 dolar ucuza almak isteyenler kolayca Lyft’e gider mi? Muhtemel…

El ilanı verimliliğini ve geri dönüşümünü ölçebilmek için:

  • Mutlaka üzerinde kupon kodu bulundurmak gerekir. Dağıtım yapan firmaya göre veya dağıtım yapılan bölgeye göre farklılaştırmanızda fayda var. Yani Beşiktaş ile Taksim arasındaki el ilanları arasında farkı ölçecekseniz dağıttığınız el ilanını farklılaştırın. Bu size müşteri davranışını söyleyebilir, bir sonraki şubeyi nereye açacağınızı gösterebilir veya el ilanlarını dağıtmak yere çöpe atan adamı bulmanızı sağlayabilir.
  • Bazen flyer üzerinde kuponu yanınızda getirin uyarısı yapılır, zorunlu tutulur. Bunun sebebi %100 olarak el ilanından gelen kişileri bulmanızı sağlamak. Çünkü bu ‘el ilanını getir’ yöntemini uygulamazsanız internet veya başka kanaldan yayılma durumunda hata içeren bir sonuç almanızı sağlar.
  • İnternete yönlendiriyorsanız kupon oluşturmak zor olacaksa URL uzantısını farklılaştırabilirsiniz. Örneğin: hepsiburada.com/sokak . Bu landing page üzerinden gelen kişileri el ilanı ile geldi diyebiliriz. Yine hata payı dahil tabii ki.
flyer performans olcumu

Yaklaşık yarım saat dayanabilen kupon kodları, görevli tarafından çöpe atıldı. Kayıp mı? Hollywood’un en işlek kafelerinde, yarım saat görüntülenmeyi nasıl hesaplamalı ? Taksim Burger King, Cevahir önü Starbucks’da yarım saat kalmak için neler verebilirsiniz?

 

El İlanı Nasıl Yapılmaz?

Patron ve diğer tüm dış etkenlerin tasarıma, renge yoğunlaştı zaman sizler akıllı pazarlamacı olarak ölçülebilirliğe ve verime odaklanın. Logonun sağda olması size 2356 dolar kazandırmaz ama kod yaratıp ölçerseniz o size kazandırabilir. QR kod koymayın, bir dönem popüler olacağına inanıldı fakat kullanılmıyor.

 

el ilani nasil yapilmaz

Restoran nasıl daha verimli bir flyer yapabilirdi ?

  • Özel bir kod, damga, mühür ile ne zaman, hangi bölge, hangi dağıtım ile yapıldığını anlayabileceği bir şey olsa.
  • Verilen telefon numarası özelleştirebilir. Örneği 03 ile biten sadece el ilanına basılabilir.
  • Daimi iletişim yapması kolay olacağı için sosyal medya hesabı verilebilir.

Başka bir yazı da daha detaylı inceleriz ama çalışma saatleri, en azından başlangıç fiyatlarını yazabilir. Ufak firmaların bunları düşünmemesi gerektiğini zannetmeyin, çok daha fazla gelişim gösterdiğine şahit olacağız bu iletişimin.

Bonus: Flyer – El İlanı Hazırlarken…

Konu hakkında yazmama sebep olan konu şöyle gelişti: Hollywood bulvarı üstünde The Coffee Bean and Tea Leaf kahve dükkanında (Starbucks’dan sonra ikinci büyük zincir) süt-krema bölümünde aşağıdaki kartları gördüm. Burası kesişim noktasında ve çok işlek bir alan. Özellikle buraya konmasının bir sebebi var. Yani Hollywood’da billboard çıkmanın maliyetini tahmin edemezseniz, değerini de öyle. Ama akıllı ve gerilla yöntemler ile orada olabilirsiniz. Ama insanların göz bebeklerini yakalamak olduğu sürece reklamınız verimli demek. Bu süt-krema masası yarım saatte bir temizleniyor fakat insan sirkülasyonu tahmin edilemez ölçüde. Hollywood gece hayatı, alkollü araba kullanma yasağı, turistik bölge olmanın Uber-Lyft gibi hizmetlere olan açlığı… Neyi neden yaptıklarına dair güzel bir örnek oldu.

Category: Product #: Regular price:$ (Sale ends ) Available from: Condition: Good ! Order now!

gorkemunel

Online Pazarlama Müdürü

Loading Facebook Comments ...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *