Retargeting: Cookie Pool Nedir?

Cookie pool bulanık bir terim olarak son dönemde fazla dillendiriliyor. Retargeting firmalarının bazıları cookie pool yaptıkları gerekçesi ile suçlandığına şahit oldum. Enterasan bir şekilde, illegal veya izinsiz bir süreç yönetiliyor gibi, hayli gereksiz bir durum var. Google, Facebook ve Criteo hepsi farklı şekilde buun yapıyor, peki sorun nedir?

Cookie Pool Nedir?

Reklamveren sitesini ziyaret eden tüm kullanıcılar, retargeting sağlayıcıları tarafından cookie-lenir. Bu kullanıcılar, ‘havuz’ içine doldurulur. Kullanıcı, tekrar siteyi ziyaret ettiğinde, yayıncıya geldiğinde, burada farklı trafikler gidip-gelmeye başlar. Bu oluşan havuzdan eşlemeler, bid mekanizmasını besleme, ve cookie bilgisini tekrar tekrar yazmak için kullanılacak data akar kendi arasında. Büyük sıkıntı şu noktada başlıyor: Bu havuz kimler tarafından nasıl kullanılıyor?

‘Performans bazlı yeni müşteri getirelim’

Normal şartlarda, Modanisa kendi cookie havuzunu kendi kullanır. Algoritmalar, site içi-dışı davranışa göre öğrenim sağlar ve bid eder. Hikaye şu noktada başlıyor: Mevcut ROI değerlerine yakın ‘yeni müşteri’ getireceğim iddiası. Bunu sağlayabilmesi için bir RTB çözümünün, arka tarafta bir eşleme yapması kaçınılmaz. Koca bir internet havuzundan yeni müşterileri öyle dikkatlice seçmesi lazım ki ticari olarak anlamlı olsun. Mümkün mü gözü kapalı bunu yapabilmek ?

Tartışmayı bir adım daha öteye götürüp şu iddiaya da yer vermek gerekir: Reklamverenin kendi cookie havuzu dışında hot lead, potansiyel …adını ne koyarsanız sıcak satış yapabileceği kullanıcılar var. Kendi havuzundan daha değerli bir başka havuz. Retargeting sağlayıcılar aslında potansiyel müşteri bulma konusunda tavsiye çalıştırıyor.

Bu işin matematiği ise şu şekilde:

Google Remarketing

Google, arama motoru üstündeki kelimeler, ilgi alanları (moda, seyahat, gibi), similar audiences veya algoritma kendi bulsun dediği smart retargeting ile topladığı, eşlediği tüm datayı reklamverenlerin hizmetine açıyor. Google kendi reklam araçlarından bunu çok başarılı sonuçlar ile yapıyor. Google’da kullanıcı datası olduğu için ve içerde bunu tutup cookie ile eşleme yaptığı için verimlilik yüksek.

https://developers.google.com/ad-exchange/rtb/cookie-guide

Facebook Remarketing

Facebook cookie match’den ziyade gerçek kişiye birebir ulaşmanızı sağlıyor. Custom audiences, arkadaşın arkadaşı, rakibi like edenler vs… Facebook app ile zaten gerçek insanlara reklam yapıyorum diyor..

https://developers.google.com/ad-exchange/rtb/cookie-guide

 

 

 

gorkemunel

Online Pazarlama Müdürü

Loading Facebook Comments ...

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *