Televizyon Reklamcılığı 101

Dijital reklamcılık sektöründen bakıldığında, televizyon reklamcılığına ayrılan reklam bütçelerinin düştüğünü düşünebilirsiniz (!) Aslında yanılıyoruz. Offline veya geleneksel medya (advertising medium) diye adlandırılan mecralar içerisinde bütçesi azalan sadece radyo ve gazeteler. Ciddi olarak kitle kaybeden iki mecranın temel özelliği kendini geliştiremiyor olması ve alternatiflerinin çoğalması. Televizyon ise teknoloji gelişmesine rağmen, kendini geliştirmeye devam eden bir mecra. BLS American Time Use Survey tarafından yapılan araştırmaya göre, Amerikalılar ömrünün 9 yılını TV seyrederek geçiriyor. Eskiye göre televizyon izlenme rakamları düşerken televizyon reklamcılığına ayrılan bütçe artıyor.

televizyon reklamciligina harcanan butce

Televizyon Reklamcılığında Teknoloji

Amerika Birleşik Devletleri’nde kablo televizyon altyapısı ile lokasyon bazlı reklam çıkabiliyorsunuz. Örneğin zip code kullanarak, belli bir bölgeye lokal bir işletme reklam verebiliyor. Böylelikle ulusal bir kanalı izleyen, lokal müşterinize ulaşabiliyorsunuz. Türkiye’de henüz bu sistem kullanılmıyor. Ülkemiz yıl sonunda, en geç 2015 yılında karasal dijital frekansa geçiyor. Bununla birlikte reklamcılar için farklı hedefleme seçenekleri gelebilir.

tv urun yerlestirme ornegi
Gökbakar kardeşler ürün yerleştirme konusunda çok başarılar. Recep İvedik serisi ile dikkatimi çekmişlerdi. Geçenlerde “Celal ile Ceren”de yine profesyonel bir şekilde kullanabilmişler. Bu konuyu ayrıntılı olarak ayrıca tartışacağız.

Ürün yerleştirme, Türkiye için oldukça yeni ve kullanımı konusunda abartı, rahatsız edici örnekleri çoğunlukta. Acun’un Survivor’da yarışmacılar nasıl kola içirdiğini hatırlarsınız.. Fakat, trend olarak büyümeye devam edecek bir tv enstürmanı.

Programatik TV reklamcılığı,  aynen online tarafta olduğu gibi “en fazla teklif veren kazanır” mantığı ile reklam alanı satın alabiliyorsunuz. Türkiye’de henüz konuşulmaya başlanmaya bir teknoloji. Merak edenler için Clypd (http://www.clypd.com/). Impression, zapping vs gibi aktivasyonları ölçebiliyor olmak gayet çılgınca. Bu ürün sonrasında, retargeting, GA entegrasyonu vs gibi konuların geliştirmesi olacaktır ki Google zaten belli çalışmaları şimdiden yapıyor.

Türkiye’de Televizyon İzlenme Oranları

Malesef bu konuyla ilgili çok net bir veri yok. Temel sebebi ise, ölçümlemeden kaynaklanan farklılıklar. Öncelikle televizyonu aktif izleme ile, televizyonun açık şekilde kalması iki ayrı kavram. Türkiye’de ölçümleme için çok gelişmiş teknolojiler kullanılmıyor. Nielsen ve RTÜK’ün raporlarından ortalama bir değer çıkartırsak, Türkiye’de günlük televizyon izlenme oranı 4 saatin altında. RTÜK, kendisine bağlı bulunan medya araçlarına karşı “koruyucu” ve “engelleyici” bir davranış içerisinde. Denetçi pozisyonu itibariyle doğal gibi görünebilir fakat Türk aile yapısının veya çocuk gelişiminin doğru olması adına, az televizyon seyredilmesi yönünde bir çok basın açıklamasını resmi websitesinde görebilirsiniz. Kurul’un yaptığı çalışmalar ve bilgilendirme notlarında “koruyucu” tavrına karşılık Türk insanı televizyon izlemeye devam ediyor.

Dünyanın en çok televizyon izleyen ülkesi Türkiye değil. İlk 10’da bile değiliz. Aslında o kadar televizyonkolik değiliz.

Türkiye’nin genç nüfusu ve artan sosyal medya kullanımı Türklerin televizyon izlerken birden fazla platform (multi-platform) kullanımını

Televizyon Reklamcılığı Hakkında Kısa Kısa…

Geniş Kitle: Ulusal anlamda ürün tanıtımı, geniş kitlelere branding için çok anlamlı bir kanal. Turkcell, Türkiye’de yaşayan herkese hizmet verebiliyor. Garanti Bankası, Ülker vs. Bu firmalar, cinsiyet, yaş, gelir seviyesinden bağımsız olarak toplumun tamamına hizmet ve ürün satabileceği için bu Televizyonu kullananabilir.

Fiyatlama Pahalı: Televizyon reklamcılığı kesinlikle ucuz bir şey değil, slot satın almak gerçekten çok pahalı.

Hala En Güçlü Mecra: Tüm hizmeti online olan e-ticaret sitelerinin bile zaman zaman TV reklamcılığı için bütçe ayırdığını, ortak çalışmalar yaptığını görüyoruz. Hepsiburada, Çiçeksepeti, Markafoni, Trendyol, Sahibinden gibi firmalar dönemsel olarak kullandığı TV reklamcılığında, kimi zaman ünlü isimler ile çalışıyor

Performans Reklamcıları: TV hemen satış etkisi yaratmıyor. Çalışmalar gösteriyor ki, sık olarak tekrarlanan reklamların belli bir süre sonunda kullanıcı üzerinde etki yarattığını gösteriyor. Yani frekans ve zaman iki önemli metrik.

Ev Hanımları: Evin patronları, temel ev ihtiyaçlarının karar veren kesimi evde sabah saatlerinde TV izliyor. Onları yakalayabileceğiniz en iyi mecra hala TV.

İkincil platformlar: TV seyrederken, ellerde mobile, tablet, notebook cihazlar var. İlgi dağıtan (clutter) eşyalarımız var. Bugün, Medyanet, Youtube, Demirören gibi display mecralar size TV ile aynı anda online satın alma yapmanızı tavsiye ederler.

 

 

 

Eski Televizyon Reklamları Bölüm 2

İlk yazı sonrasında ilgi çeken 1980 – 1990 arası eski televizyon reklamlarından diğer örnekleri aşağıda bulabilirsiniz:

90’lar Televizyon Reklam Kuşağı

90’lar Televizyon Reklam Kuşağı Trt (1987 yılı )

90’lar Televizyon Reklam Kuşağı Kanal D (1992 yılı )

1993 Televizyon Reklamları Star TV

Eski Televizyon Reklamları 1980-1990

Türkiye, TRT’nin kurulmasıyla 1968 yılında Ankara test yayınlarına başlıyor. 1984 yılında hem stereo hemde renkli yayına geçiliyor. TRT, uzun bir süre tek kanal olarak yayın yaptığından, yayınlanan reklamların etkisi bugüne kıyasla çok daha etkili oluyordu.

1980’li yıllarda Türk Televizyonundaki Reklamlar

Renkli tv yayını ile tanışan Türkiye. Nesrin Topkapılı yılbaşı eğlenceleri. Özal Türkiye’si. Reklam Veren Firmalardan Bazıları: Vim, AEG, Ülker Çokomel, Beko, Oba Makarna, Patbom, Pril, TopiTop, Evet Yağları, Bac Deodarant, Billur Tuz, Coca-Cola, Eti Browni, Mis Puding, JVC, Ülker Lopipop

1990’lı yıllarda Türk Televizyonundaki Reklamlar

Sabah Şekeleri, Televole gibi markalaşmış! programların ortaya çıktı. “İnce İnce Yasemince”, “Ateş Hattı” , “Bir Başka Gece”, “Parliament Sinema Gecesi” gibi programlar 90lı yılların en popülerleriydi. Bu dönemde, promosyon stratejileri giderek agresifleşmiştir. Hem yazılı basın hem görsel basının en yüksek büyüme oranlarına sahip olduğu dönemde, gazetelerin kuponla arabadan, bir şişe kolaya, çamaşır makinesine kadar farklı hediyeler verdiğine tanık olduk. 2000li yıllarda internetin yükselişi ile sarsılacak olan gazete ve televizyon reklamları, en parlak dönemini doksanlı yıllarda yaşadı.

Reklamlardan bazıları: Demirdöküm, Hypo Çamaşır Suyu, Günaydın, Milliyet, Tat Domates Suyu, Singer, Hürriyet, Pepsi

ShowTV Açılış Jeneriği

10 yıl sonra Türkiye nüfüsunun çoğu, bir şeyi bilmiyor olacak. Televizyon yayını bir zamanlar 24 saat değildi. Akşam belli saatte kapanır, sabah belli saatte açılır. O yılları yaşayan insanlar bile, bugün düşündüğünde tuhaf gelen bir durum. ShowTV, güne başlarken aşağıdaki jeneriği kullanıyordu.