Adblocker Kullanımının Yayıncı Gelirlerine Etkisi

Adblocker kullanımının yayıncı gelirlerinde olumsuz etkisi Avrupa ve Amerika pazarında tartışılmaya başlanan bir konu.

Türkiye’de sağlıklı bir istatistik yok, fakat konuşma aralarında %7 ye ulaştığını söyleniyor. Hem Türkiye’nin genç nüfusu ve hem de Adblocker kullanımının çok hızlı artıyor olması yakında bu konuları daha çok konuşacağımız anlamına geliyor.

Adblocker Kullanımı ile ilgili istatistikler

Adblocker kullanımı hakkında istatistikler geçtiğimiz yıl Adobe ve PageFair tarafından yapıldı. Tam sürümünü burada bulabilirsiniz: https://blog.pagefair.com/2015/ad-blocking-report/ . Rapordan satır başları şu şekilde:

ABD, 2016 Adblock gelir kaybı 20 Milyar doları aşması bekleniyor. Bu toplam reklam gelirlerinin %30 u demek. Dünya toplamında, bu yıl41 milyar dolar reklam geliri kaybolması bekleniyor.

adblocker kullanimi reklam zarar maliyetleri

Avrupa bölgesinde 2015 ikinci çeyrek, Adblocker kullanımı grafikte görünüyor. Polonya ve Yunanistan ortalamanın üstünde bir talep gösteriyor.

adblocker kullanimi ulkeler istatistik

Kategori bazında şüphesiz en çok etkilenen oyun sektörü. Adblocker’ın temel felsefesi reklamı yasaklamak değil rahatsız edici noktalardan uzaklaştırmak. Oyun gibi süregelen, sürükleyen bir süreçte reklam görmek (video streaming de olduğu gibi), en rahatsız edici kategori olması doğal.

adblocker sektor bazinda rakamlar

Neden Adblocker Kullanılıyor?

Kişisel fikrim, herşeyin rahatsız edici Youtube reklamları ile başladığı yönünde. Playlistlerde her şarkı arasında reklama maruz kalınması, bu yeni ürünün ortaya çıkmasını sağladı.

Yapılan araştırmalara göre, Adblocker kullanan kişilerin yarısı ‘kişisel bilgilerinin kullanıldığını hissetmiş ve bundan rahatsız olduğu için’ kullanmaya başlamış. Aşağıda detayları olan grafikte, %11 asla kullanmazdım demiş olması ilginç.

neden adblocker kullaniliyor

Türkiye’de AdBlocker

Türkiye’de Adblocker kullanımı ile ilgili EkşiSözlük yönetiminin verdiği rakamlara göre %30 u aşan bir kullanım var. Ekşisözlük hedef kitlesinin genç olması ve entellektüel yapısının bu oranı yükselttiğini tahmin ediyorum. Türkiye bazı siteler (Maçkolik bir ara siyah ekran gösteriyordu), adblocker plugin kullanan kişilere içeriklerini kapatıyorlar.

adblock icerik engelleme
The Guradian alt tab de uyarı olarak veriyor. Bir dönem içerik engelleme yapıyordu, adblocker kullanıcılarına.

Türkiye’de yayıncılar bu tip gelir kayıplarına uğramamak adına Criteo’nun da aralarında bulunduğu whitelist olan firmaları tercih ediyor. Şu an Criteo reklamları Adblocker plugin olsa da olmasa da aktif olarak yayında. Bilindiği gibi başta Google olmak üzere bir çok yayıncıyı engelliyor bu tip programlar.  Konu ile detaylı bilgi: http://www.businessinsider.com/criteo-pays-adblock-plus-to-appear-on-its-acceptable-ads-whitelist-2015-12

 

 

 

Adsense Nedir?

Adsense, sahip olduğunuz websitesi üzerinden reklam almanızı, gelir elde edebileceğiniz bir Google ürünüdür. Ufak bir bloğunuz, henüz emekleme aşamasında olan bir app ürününüze Adsense kodu yerleştirerek, para kazanabilirsiniz. İşin güzel tarafı, belli bir ilgi alanına hitap ediyorsanız örneğin moda bloğu tutuyorsanız hedefli reklam gösterileceği için ziyaretçiler bunu içeriğiniz bir parçası olacak düşüneceklerdir.

adsense arayuzu

Adsense Hakkında Detaylı Bilgi

Adsense hakkında detaylı ve ileri seviye bilgileri Türkçe bloğunda bulabilirsiniz: http://adsense-tr.blogspot.com/

Premium siteler için Adsense

Premium siteler son dönemde Adsense ile işbirliklerini arttırıyorlar. Sadece ulusal basın ve içerik siteleri değil, e-ticaret platformları da Adsense ürününü bir gelir modeli olarak kullanıyorlar. Örneğin, Doğan Medya grubu rezervasyonlu olarak satışını yaptığı reklam alanlarının boş kalmaması adına, Türkiye dışından gelen trafiğin daha verimli değerlendirmelisi açısından Adsense’i kullanıyor.

Sahibinden.com özellikle filtre kullanılarak ulaşılan, sonuç sayfalarının sonunu Adsense ile değerlendiriyor.

Premium siteler Adsense ekibi ile ayrıcalıklı işbirliği yapıyorlar ve gelir seviyesi ve raporlama konularında belli öncelikleri olabiliyor. Adsense ekibi de ayrıca destek veriyor. Bu bağlamda özellikle yüksek tirajlı e-ticaret siteleri, satışa giden yol üzerinde müşterilerinin ilgisini dağıtmadan, blog siteleri, ara sayfalarda bu gelir modelinden faydalanabilirler.

Responsive uyumlu Google Adsense Reklamları

Google Adsense Responsive Reklamları

Google adsense, mobil reklamlarınızı daha verimli yapabilmek için responsive ads opsiyonu sunuyor. Responsive web tasarımı ne demek ? Basitçe, web sayfasınızı ziyaret eden kullanıcının, kullandığı platforma göre response (cevap vererek) göstererek daha iyi ve uyumlu görünmesini sağlıyor. Bir çok site responsive tasarıma geçerken, reklam modellerinde güncelleme yapmayabiliyor. İşin kötü tarafı, adsense banner boyutu büyük kalırsa, veya tasarım uygun olmaz ise mobil web sitesinizin tasarımını bozabiliyor. Google Adsense reklam tipleri genellikle pc kullanan kişiler hedefleniyor. Mobil ve alternatif cihaz trafiklerinin artması sebebiyle, reklam gelirleriniz düşüyor yada potansiyeli kullanamıyor olabilirsiniz.  Tüm bir sitenin harmoni halinde çalışabilmesi, seo, adsense gelirleri ve kullanıcı deneyimi açısından google adsense responsive reklam modeline geçmenizde fayda var.

Google Adsense Responsive Ads Nasıl Yaratılır?

Google Adsense responsive reklamı için gerekli kod aşadaki gibi oluyor:

  1. <script async src=“//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js”></script>
  2. <ins class=“adsbygoogle”
  3. style=display:block
  4. data-ad-client=“ca-pub-00006”
  5. data-ad-slot=“LA ANGARA”
  6. data-ad-format=“auto”></ins>
  7. <script>
  8. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
  9. </script>

Adsense arayüzünde, My Ads, (Reklamlarım) “Create new ad unit” (Yeni reklam ünitesi yarat) diyorsunuz. “Responsive Ad Unit” seçip “Save and Get Code” (Kaydet ve kodu al) diyorsunuz. Sitenize kodu yerleştirdikten sonra ise Google Adsense mucizesi gerçekleşiyor. Otomatik olarak genişlik ve en ayarlarını optimize ediyor reklam boyutlarının ve mümkün olan en iyi şekilde dolduruyor. Google Adsense responsive reklamlar en uygun reklam formatını, en fazla gelir sağlayan reklam modelini uygulamaya çalışıyor. Algoritma olabildiğince boş alan bırakmadan, tıklamaya teşvik ediyor. Google Adwords nasıl max clicks ve conversion konusunda takıntılı biçimde yoğunlaşıyorsa, aynı şekilde Adsense ortaklarına da bu şekilde yoğunlaşıyor.

adsense resposive reklam kodu

Adsense Responsive Bonus Bilgi

Adsense responsive reklam modellerinde özellikle bir boyutu kullanmak istiyorsanız ¨data-ad-format¨değişkeninde ufak bir güncelleme ile zorlayabilirsiniz. Default olarak normal gelen değişkeni “rectangle” veya “skyscraper” yaparak zorlayabilirsiniz. Hatta sadece dikey formatlar veya yatay reklam modellerini kullanmak isterseniz yine vertical veya horizontal değeri girebilirsiniz.

  1. <script async src=“//pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js”></script>
  2. <ins class=“adsbygoogle”
  3. style=display:block
  4. data-ad-client=”ca-pub-00006″
  5. data-ad-slot=”LA ANGARA¨
  6. data-ad-format=vertical></ins>
  7. <script>
  8. (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
  9. </script>

 

Websitelerinde UTM kullanımı: Mizu Youtube Masthead

UTM nasıl kullanılır?

Son dönemde herşeyi takip etmeye başladık. Biraz geç kaldık ama başladık. Google Analytics kurmaya ne gerek var sorularından, “herşeyi takip edelim abi” sürecine geçiş sancılı olabiliyor. Gereksiz data yığınında neyi, nasıl takip etmek gerek iyi düşünmek lazım. “O” takip ediyor diye takip etmek doğru olmayabilir. Size ne lazım asıl soru bu. UTM Builder, UTM oluşturma aracı hakkında daha önce yazmıştım.Halen konu hakkında sorular geldiği için örnekler ile gitmek için bu işi iyi yapanlardan birisi olan Çiçeksepeti kuruluşu Mizu’yu inceleyelim. UTM nasıl kullanılır aşağıda anlatıyorum ama nasıl kullanılmaz onu da söylemekte fayda var:

UTM site-içi kullanmamanız gereken bir etiket aracı. Dış trafik ve kampanyalarınızı etiketlemek için kullanılır. Eğer site-içi böyle bir etiketleme yaparsanız cookieleriniz birbirini ezecek, performanslar karışacak ve Google Analytics verileriniz kaos a dönüşecektir.

 Mizu Youtube Masthead Örneği

Youtube anasayfasını açar açmaz başlayan video reklamı (1 no lu alan) ve banner içinde sağ alanda kalan “Hemen Üye Ol” mesajı içeren (2 nolu alan)

Mizu Youtube Masthead
23 Eylül 2013 tarihli Mizu Masthead çalışması

1 nolu reklam için verilen link:

https://lp.mizu.com/?utm_source=youtube&utm_medium=masthead&utm_campaign=23092013_youtube_invideo

Bu şekilde bir utm ile youtube kaynaklı trafiği GA’da rahatça görebilirsiniz. Kampanya adına tarih atandığından, ilgili tarih kampanya adında filtrelenerek kırılımlar yapabiliyorsunuz. Ne var ki, tarih girilirken her zaman YYYY/MM/DD şeklinde gitmekte fayda var. Yani 20130923 şeklinde olsaydı, yıllara göre sort (sıralama) ederken daha rahat bir düzeniniz olurdu. Aksi halde kronolojik bir sıra yapmanız mümkün olmaz gün, ay, yıl karışık olacaktır. Youtube_invideo da içeriğe eklendiğinden ziyaretçinin “video oynarken” , video içine tıkladığını anlayabiliyorsunuz. utm_medium kısmı cpc yazılmadığından paid traffic raporunu bozabilir. Ama masthead zaten paid bir kanal ayrıca belirtmek istemezseniz, o da başka bir seçenek tabii ki. Standart kullanıma uygun bir yapı istiyorsanız, bu tip kurallara uymanız daha iyi olacaktır. Default gelen raporlarınız (paid, campaigns vs) daha verimli data verecektir.

2 nolu reklam için verilen link: 

http://lp.mizu.com/?utm_source=youtube&utm_medium=masthead&utm_campaign=23092013_youtube_invideoimage

Aynı banner içinde olmasına rağmen 2 nolu statik görsele tıklayanların davranışlarını izlemek istiyorsanız mutlaka bu şekilde ayrım yapmanızda fayda var. 1 ve 2 nolu banner ziyaretçilerin davranışlarında sadece transactional fark aramamak lazım. Örneğin 2nolu banner üyeliğe daha fazla yol açarken, 1 nolu banner ortalama sepet değerini yükselten ziyaretçileri sitenize yolluyor olabilir. Invideo görsellerine tıklayanlar, statik veya video farkı gözetmeksizin

Mizu Youtube UTM Invideo

Video reklamı tamını izledikten sonra video kapanışı için statik bir banner kalıyor. Hemen Üye Ol, İlk alışverişinde 20TL Kazan. Aslında 2 nolu reklamda kullanılan model, aynı görsel ve aynı mesaj ile videonun kapanışında yer alıyor. Buradaki utm linki:http://lp.mizu.com/?utm_source=youtube&utm_medium=masthead&utm_campaign=23092013_youtube_kapanis

Mizu Youtube Masthead
Video reklamı sonrası kapanış görseli

Video Kapanış sonrası inilen sayfa:

Mizu LandingPage Masthead

 

Google ve Yandex Haritalar Trafik Bilgisi Nasıl Çalışıyor?

Google Trafik Tahminleri

Google Haritalar Nasıl Çalışıyor

Google Haritarlar (Maps) üzerinden sağladığı verilerin kaynağı hakkında çeşitli görüşler ortaya atılıyor.  Google haritalar, trafik yoğunluğunu sizlere gösteriyor, ama bu veri nereden geliyor? İstanbul’da ana arterler başta olmak üzere, yol kenarlarında ufak sensörler bulunuyor. Bu yol sensörleri sayesinde bir aracın seyir halinde olan hızını ölçebiliyorsunuz. Sensör fiyatları, altyapısı ve teknik bakımı pahalı olduğundan, bu tip sistemleri ağırlıkla belediyeler kurmakta ve kullanmaktadır. Belediyeler, daha sonra talep eden şirketlere, uygulamalara veya üçüncü taraflara bu veriyi satıyor. TV programlarından, radyolara kadar bir çok kurum talep edebiliyor. Öte yandan, dilden dile dolaşan bir hurafe kameralar ile trafiği izlemek. Kameralar ile takip edip, yoğunluğu belirlemek diye birşey söz konusu değil.

Sensör teknolojisinden önce, Google trafik verilerinin, eski dataları analiz ederek “tahmini” sonuçlar verdiği biliniyor. Örneğin, Bir gün akşam 6-8 arası Beşiktaş’ta yoğun bir trafik yaşandıysan, bugünde aynı saatlerde bir yoğunluk yaşayacağı düşünülerek trafik tahmin ediyordu. Fakat bu algoritmanın sağlıklı çalışmadığı (örneğin, kaza ve benzeri tahmin edilemeyen durumlarda) görüldükten sonra bu teknolojiden vazgeçildi.

Yeni Nesil Google Trafik Veri Teknolojisi

Henüz Türkiye’ye de aktif olmayan yeni trafik tahmincisi şu şekilde çalışıyor. Google Maps ürününe konum bilgisini paylaşan kişiler sayesinde, Google o an itibariyle trafikte olan kişilerin cep telefonlarından trafik yoğunluğunu algılayabiliyor. Belli alana düşen insan sayısı ve ilerleme hızı gibi temel parametreleri bulunan teknoloji sayesinde eş zamanlı anlık verileri almak mümkün. Android telefonlardan sağlanacak verilerden bir algoritma oluşturan Google, henüz iPhone üzerinden data alamıyor. Trafik yoğunluğu bilgisi, bir yerden bir yere uzaklık bilgisi alırken trafik yoğunluğunu hesaplayarak sonuç veriyor. Böylece, İstanbul gibi yakın mesafeleri, trafiğe bağlı olarak uzun sürede alan kişiler için anlamlı bir bilgi kaynağı olacak.

Yandex Haritalar Bilgisi

Yandex Harita Arabası
Yandex’in haritalarda kullandığı panorama teknolojisi.

Yandex haritalar bilgilerine maps.yandex.ru adresinden ulaşılabiliyor. Yandex, en güncel uydu resimleri, adres bilgileri ve GPS takiplerine göre, araçların coğrafik koordinatlarını belirliyor. Trafik yoğunluğunu 0-10 arası bir değerlendirme ile kullanıcılarına sunan Yandex, “Yandex.Maps” uygulaması ile kullanıcılarına trafik verisini sunuyor. Cep telefonunuza aplikasyonu indirdikten sonra, “Send traffic information” seçeneğini işaretledikten sonra, belirli saniyeler arasında konum bilginizi yandex serverları ile paylaşıyor olacaksınız. Aracınızın hızına ve yol aldığı rotasına

göre otomatik analiz aracı belli bir trafik verisi hazırlıyor. Bu veriler aslında o kadar basit ve hassas çalışmıyor. Örneğin, arabanızı viraj öncesi yavaşlattınız yada bankadan para çekmek için geçici olarak arabanızı durdurdunuz.  Diğer taşıtlar, “normal” bir şekilde veri akışı devam ediyorsa, hızlarında herhangi bir anormallik yok ise, sizin durumunuzu hariç tutarak, trafik yoğunluğunu diğer araçların hız durumunu göz önünde bulunarak belirliyor. O yüzden, konum bilgilerini paylaşmak çok daha önemli hale geliyor. Ne kadar fazla kullanı konum bilgilerini paylaşırsa, veri o kadar net ve doğru oluyor. Yine, trafik yoğunluğu kırmızı, sarı ve yeşil olarak belirtiliyor.

 

Yandex haritalar hakkında detaylı bilgi için:

http://company.yandex.com/technologies/maps.xml