Websitelerinde UTM kullanımı: Mizu Youtube Masthead

UTM nasıl kullanılır?

Son dönemde herşeyi takip etmeye başladık. Biraz geç kaldık ama başladık. Google Analytics kurmaya ne gerek var sorularından, “herşeyi takip edelim abi” sürecine geçiş sancılı olabiliyor. Gereksiz data yığınında neyi, nasıl takip etmek gerek iyi düşünmek lazım. “O” takip ediyor diye takip etmek doğru olmayabilir. Size ne lazım asıl soru bu. UTM Builder, UTM oluşturma aracı hakkında daha önce yazmıştım.Halen konu hakkında sorular geldiği için örnekler ile gitmek için bu işi iyi yapanlardan birisi olan Çiçeksepeti kuruluşu Mizu’yu inceleyelim. UTM nasıl kullanılır aşağıda anlatıyorum ama nasıl kullanılmaz onu da söylemekte fayda var:

UTM site-içi kullanmamanız gereken bir etiket aracı. Dış trafik ve kampanyalarınızı etiketlemek için kullanılır. Eğer site-içi böyle bir etiketleme yaparsanız cookieleriniz birbirini ezecek, performanslar karışacak ve Google Analytics verileriniz kaos a dönüşecektir.

 Mizu Youtube Masthead Örneği

Youtube anasayfasını açar açmaz başlayan video reklamı (1 no lu alan) ve banner içinde sağ alanda kalan “Hemen Üye Ol” mesajı içeren (2 nolu alan)

Mizu Youtube Masthead
23 Eylül 2013 tarihli Mizu Masthead çalışması

1 nolu reklam için verilen link:

https://lp.mizu.com/?utm_source=youtube&utm_medium=masthead&utm_campaign=23092013_youtube_invideo

Bu şekilde bir utm ile youtube kaynaklı trafiği GA’da rahatça görebilirsiniz. Kampanya adına tarih atandığından, ilgili tarih kampanya adında filtrelenerek kırılımlar yapabiliyorsunuz. Ne var ki, tarih girilirken her zaman YYYY/MM/DD şeklinde gitmekte fayda var. Yani 20130923 şeklinde olsaydı, yıllara göre sort (sıralama) ederken daha rahat bir düzeniniz olurdu. Aksi halde kronolojik bir sıra yapmanız mümkün olmaz gün, ay, yıl karışık olacaktır. Youtube_invideo da içeriğe eklendiğinden ziyaretçinin “video oynarken” , video içine tıkladığını anlayabiliyorsunuz. utm_medium kısmı cpc yazılmadığından paid traffic raporunu bozabilir. Ama masthead zaten paid bir kanal ayrıca belirtmek istemezseniz, o da başka bir seçenek tabii ki. Standart kullanıma uygun bir yapı istiyorsanız, bu tip kurallara uymanız daha iyi olacaktır. Default gelen raporlarınız (paid, campaigns vs) daha verimli data verecektir.

2 nolu reklam için verilen link: 

http://lp.mizu.com/?utm_source=youtube&utm_medium=masthead&utm_campaign=23092013_youtube_invideoimage

Aynı banner içinde olmasına rağmen 2 nolu statik görsele tıklayanların davranışlarını izlemek istiyorsanız mutlaka bu şekilde ayrım yapmanızda fayda var. 1 ve 2 nolu banner ziyaretçilerin davranışlarında sadece transactional fark aramamak lazım. Örneğin 2nolu banner üyeliğe daha fazla yol açarken, 1 nolu banner ortalama sepet değerini yükselten ziyaretçileri sitenize yolluyor olabilir. Invideo görsellerine tıklayanlar, statik veya video farkı gözetmeksizin

Mizu Youtube UTM Invideo

Video reklamı tamını izledikten sonra video kapanışı için statik bir banner kalıyor. Hemen Üye Ol, İlk alışverişinde 20TL Kazan. Aslında 2 nolu reklamda kullanılan model, aynı görsel ve aynı mesaj ile videonun kapanışında yer alıyor. Buradaki utm linki:http://lp.mizu.com/?utm_source=youtube&utm_medium=masthead&utm_campaign=23092013_youtube_kapanis

Mizu Youtube Masthead
Video reklamı sonrası kapanış görseli

Video Kapanış sonrası inilen sayfa:

Mizu LandingPage Masthead

 

YouTube Reklamı Nasıl Yapılır?

Dünyanın en büyük ikinci arama motoru Youtube, bir arama motorunun çok ötesinde hizmetler sunan video paylaşım sitesidir. 2006 yılında Google tarafından satın alındıktan sonra bambaşka bir gelişim sürecine giren youtube, 3D filmlerin yüklenmesi ve izlenmesine imkan tanımaktadır.

İnternet kullanıcıların hatrı sayılır zaman geçirmesi, firmalar için pazarlama faaliyetlerini icra edebileceği bir mecra haline getirmiştir.

Adwords ile Youtube Reklamı Yapmak

Adwords hesabınızı kullanarak Youtube reklamları verebilirsiniz. Çünkü, Google Display Network ağında bulunan sitelerden biriside Youtube. Eğer görüntülü kampanyanız “automatic placement” ise YouTube da gösterim sağlayabilirsiniz. Öte yandan, manual placement kullanıyorsanız network placement olarak youtube.com yazmanız yeterli olacaktır. Eğer, İrlanda veya Türkiye Google Adwords çalışanlarından destek alıyorsanız size youtube hedeflemeyi tavsiye etmeyeklerdir. Zira, Google için Adwords ve Youtube farklı iki hizmet.

Adwords reklamlarında kullandığınız reklam formatlarının bir çoğunu (text, image, video gib) Youtube da kullanmanız mümkün. Yaygınca kullanılan YouTube Promoted Videos, kanalını kullanmak için Adwords ve YouTube hesaplarınızı linklemeniz önemli.

YouTube Reklamlarının En Etkilisi: Promoted Videos

En önemli ve etkili Youtube reklam modeli şüphesiz Promoted Videos. “Arama reklamcılığının gücünü Youtube’a getiriyor” diye tanıtılan bu özellik, videolarınızı Youtube kanılıyla dinamik ve açık arttırma yöntemiyle tabiri caizse promote ediyorsunuz.

Youtube Targeting - Youtube Hedefleme
Youtube Panelinde hedefleme yaparken kullanabileceğiniz yerleşimler.
  • Adwords den aşina olduğunuz CPC modeli ile sadece videonuzu izlemek üzere tıklayan kişiler üzerinden faturalandırılıyorsunuz. Tıklama başına maliyetler kontrol altında!
  • Anahtar kelimeye dayalı hedefleme ile videoları neyin tetiklediğini görebilir, neleri tetiklemesi istediğinize karar verebilirsiniz.

Bir TV reklamı öncesi reklam filminizi Youtube’da deneyebilirsiniz? Kullanıcıların davranışlarına dair detaylı raporlama alabilirsiniz. Örneğin yorumlar, oylama sistemi buna yardımcı olabilir.

Film fragramanını Youtube’da deneyebilir, geri dönüşlere göre değişiklikler yapabilirsiniz.

Aslında, ufak bir video reklamından öte, YouTube sağladığı istatistiki bilgiler sayesinde size geniş pazarlama çözümleri sunuyor. Özellikle rich-media, görsel içerikli işlere bulaşacaksanız, gerek test gerekse direct reponse (doğrudan yanıt) hedefleri olanlar mutlaka YouTube Reklamcılığını denemeliler.

Aşağıdaki pdf dosyasından detaylı bilgi edinebilirsiniz.

goo.gl/B0Qyp

 

YouTube Direct Ads

YouTube InVideo Ads veya anasayfa reklamları için Youtube kendi reklamcılık ağını sunuyor. Buna Direct Ads – Doğrudan Reklamlar diyoruz. Rezervasyona dayalı bütçelendirme yapılır. Rezervasyon alanı demek, adından da anlaşılacağı üzere ilgili alanın sadece size ayrılması ve maksimum ulaşılabilirliği zorlamasıdır.

Anasayfa reklamları ile ilgili olarak günlük 23 milyon Amerikalıya ulaşabiliyor, 60M gösterim yakalayabiliyorsunuz. Interaction oranları %9 un üzerinde gerçekleşiyor.

 

Youtube AnaSayfa Reklamı

Visa’nın İngiltere’de yaptığı anasayfa reklamı, 35 yaş üzeri İngiliz kullanıcıları hedefleyerek 9.5 milyon gösterim sağlamıştır.

Youtube reklamları için detaylı bilgi için: http://www.youtube.com/advertise/