Google ve Yandex Haritalar Trafik Bilgisi Nasıl Çalışıyor?

Google Trafik Tahminleri

Google Haritalar Nasıl Çalışıyor

Google Haritarlar (Maps) üzerinden sağladığı verilerin kaynağı hakkında çeşitli görüşler ortaya atılıyor.  Google haritalar, trafik yoğunluğunu sizlere gösteriyor, ama bu veri nereden geliyor? İstanbul’da ana arterler başta olmak üzere, yol kenarlarında ufak sensörler bulunuyor. Bu yol sensörleri sayesinde bir aracın seyir halinde olan hızını ölçebiliyorsunuz. Sensör fiyatları, altyapısı ve teknik bakımı pahalı olduğundan, bu tip sistemleri ağırlıkla belediyeler kurmakta ve kullanmaktadır. Belediyeler, daha sonra talep eden şirketlere, uygulamalara veya üçüncü taraflara bu veriyi satıyor. TV programlarından, radyolara kadar bir çok kurum talep edebiliyor. Öte yandan, dilden dile dolaşan bir hurafe kameralar ile trafiği izlemek. Kameralar ile takip edip, yoğunluğu belirlemek diye birşey söz konusu değil.

Sensör teknolojisinden önce, Google trafik verilerinin, eski dataları analiz ederek “tahmini” sonuçlar verdiği biliniyor. Örneğin, Bir gün akşam 6-8 arası Beşiktaş’ta yoğun bir trafik yaşandıysan, bugünde aynı saatlerde bir yoğunluk yaşayacağı düşünülerek trafik tahmin ediyordu. Fakat bu algoritmanın sağlıklı çalışmadığı (örneğin, kaza ve benzeri tahmin edilemeyen durumlarda) görüldükten sonra bu teknolojiden vazgeçildi.

Yeni Nesil Google Trafik Veri Teknolojisi

Henüz Türkiye’ye de aktif olmayan yeni trafik tahmincisi şu şekilde çalışıyor. Google Maps ürününe konum bilgisini paylaşan kişiler sayesinde, Google o an itibariyle trafikte olan kişilerin cep telefonlarından trafik yoğunluğunu algılayabiliyor. Belli alana düşen insan sayısı ve ilerleme hızı gibi temel parametreleri bulunan teknoloji sayesinde eş zamanlı anlık verileri almak mümkün. Android telefonlardan sağlanacak verilerden bir algoritma oluşturan Google, henüz iPhone üzerinden data alamıyor. Trafik yoğunluğu bilgisi, bir yerden bir yere uzaklık bilgisi alırken trafik yoğunluğunu hesaplayarak sonuç veriyor. Böylece, İstanbul gibi yakın mesafeleri, trafiğe bağlı olarak uzun sürede alan kişiler için anlamlı bir bilgi kaynağı olacak.

Yandex Haritalar Bilgisi

Yandex Harita Arabası
Yandex’in haritalarda kullandığı panorama teknolojisi.

Yandex haritalar bilgilerine maps.yandex.ru adresinden ulaşılabiliyor. Yandex, en güncel uydu resimleri, adres bilgileri ve GPS takiplerine göre, araçların coğrafik koordinatlarını belirliyor. Trafik yoğunluğunu 0-10 arası bir değerlendirme ile kullanıcılarına sunan Yandex, “Yandex.Maps” uygulaması ile kullanıcılarına trafik verisini sunuyor. Cep telefonunuza aplikasyonu indirdikten sonra, “Send traffic information” seçeneğini işaretledikten sonra, belirli saniyeler arasında konum bilginizi yandex serverları ile paylaşıyor olacaksınız. Aracınızın hızına ve yol aldığı rotasına

göre otomatik analiz aracı belli bir trafik verisi hazırlıyor. Bu veriler aslında o kadar basit ve hassas çalışmıyor. Örneğin, arabanızı viraj öncesi yavaşlattınız yada bankadan para çekmek için geçici olarak arabanızı durdurdunuz.  Diğer taşıtlar, “normal” bir şekilde veri akışı devam ediyorsa, hızlarında herhangi bir anormallik yok ise, sizin durumunuzu hariç tutarak, trafik yoğunluğunu diğer araçların hız durumunu göz önünde bulunarak belirliyor. O yüzden, konum bilgilerini paylaşmak çok daha önemli hale geliyor. Ne kadar fazla kullanı konum bilgilerini paylaşırsa, veri o kadar net ve doğru oluyor. Yine, trafik yoğunluğu kırmızı, sarı ve yeşil olarak belirtiliyor.

 

Yandex haritalar hakkında detaylı bilgi için:

http://company.yandex.com/technologies/maps.xml

Yandex Reklamcılığı Hakkında

Türkiye’nin 21 Eylül günü tanıştığı, Rusya’da 46 milyonu aşkın kişinin kullandığı dev bir arama motoru Yandex. Çok kısa bilgi vermek gerekirse; eposta, haber, hava durumu gibi farklı hizmetler sunan Yandex, Rusya’nın en fazla kullanılan (2010’da %64 kullanım oranı) arama motorudur. Aynı zamanda Ukrayna, Belarus ve Kazakistan’da en fazla pazar payına sahip arama motorudur. İngilizce bilen kullanıcılar içinde arayüze sahip olan Yandex’i, bizler için önemli yapan iki unsur var. Dün, Türkiye’de yayın hayatına başlaması ve Rusya’yı hedefleyen şirketler için bir potansiyel bir kanal olması. Bu bağlamda arama motoru reklamcılığı noktasında Yandex ne gibi pazarlama çözümleri sunuyor inceleyeceğiz.

Yandex Turkiye
Yandex Turkiye

Yandex günde 9 milyon kişinin arama sorgusu yaptığı bir arama motoru. Rusya, Ukrayna, Belarus ve Çin’de bulunan local reklam ajansları henüz başka bir ülkelere yayılmış değil. Yandex CPC yöntemi ile maliyetlendirilir, CPM üzerinden faturalandırılmazsınız. Sık olarak duyacağınız bir terim Contextual Advertising – içeriksel reklamcılık. Kullanıcının ilgisine bağlı olan reklam modeli olarak tanımlıyor, Yandex Reklam Ağı. Sizlere de aşina geleceği üzere, iki farklı reklam ağına ayrılıyor kendi içinde. Search ve Content. Partner olduğu web sitelerinden bazıları:

  • Mail.Ru
  • livejournal.ru
  • km.ru
  • irr.ru

Her şey bu kadar aşina olmuyor tabii ki. Örneğin Minus-words nedir? Adı biraz ipucu veriyor, negatif kelime seçimi. Peki Autobrocker nedir? Bu zor oldu ;). CPC bidlerini düşürmek için kullanılan bir optimizer mekanizması. Gözünüzü korkutacak bir şey yok, terimler sözlüğü mevcut, zaten %95lik bir kısım, Adwords ve AdExcellence’a benzer bir yapıda. Fraud clicks diye tabir edilen, şüpheli ve art niyetli tıklamalara karşı çok yüksek önlem aldığının altını daima çizen Yandex, email ve telefon trafiğini çok seviyor. Bir çok destek kaynağını email ve telefon üzerinden alıyor. Şirketin resmi sayfası olan http://advertising.yandex.com/ adresinde detaylı bilgilendirmeyi bulabilirsiniz.

Yandex Reklam Kampanyası Kurulumu

Geotargeting özelliği ile bölge bazlı hedefleme yapabiliyorsunuz. 1 Tıklama ortalama 0.30 ruble etmektedir. Eğer Chrome kullanıyorsanız, henüz Türkçe-İngilizce opsiyonları bulunmayan reklam sayfasını, türkçeye çevirerek adım adım üyelik işlemleri ardından kampanya kurulumunu gerçekleştirebilirsiniz.

Yandex Arama Kampanyası

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Örnek Reklam Metin düzenlenmesi aşağıdaki gibi, google görünümlü olmaktadır.

Yandex Reklam Metin Yazımı
Yandex Reklam Metin Yazımı

 

 

Yandex hakkında daha detaylı bilgileri, ileri zamanda tekrar yazacağım.